ランドセル購入に関する調査 2022年

2022年4月に小学校に進学する児童（第一子かどうかは問わない）のいる20歳～69歳の男性・女性で、ランドセルを新しく購入した方にアンケートを実施しました。
その結果を数字で詳しくご紹介します。

※調査業務は、株式会社クロス・マーケティングによる。

回答者プロファイル

全体,n=1,500

購入したランドセルの色（上位5項目）

男児では、「黒（ブラック）」が2021年の61.2%から58.4%と6割を下回りました。「紺（ネイビー）」は0.7%、「緑（グリーン）」は1.2%、「こげ茶（ダークブラウンチョコ）」は0.3%増加しています。
女児では、2021年の調査と比べ、「紫／薄紫（スミレ、ラベンダー等）」が2.6%増加し、24.1%で、「桃（ピンク、ローズ）」が21.0%と1.7%増加し、「赤（レッド）」を抜いて、2位となっています。
2022年の顕著な傾向として、4位の「水色（スカイブルー）」が、4.2%増加し、「赤（レッド）」に迫る勢いがあります。
これまでの推移を踏襲して、購入したランドセルの色味が更に分散していたことがわかります。

サイズと素材

サイズでは、「A4フラットサイズ」が2021年の調査よりも4.1%減少して、66.3%となりました。素材については、34.5%がクラリーノで、牛革が22.5%、馬革が2.7%と続き、コードレが2.7%、ベルエースが1.4%でした。

全体,n=1,500

形状、製造国、決定者と支払者

全体,n=1,500

検討や購入のタイミング

検討開始時期としては、4月以前は上昇傾向、6月以降は下降傾向となり、検討開始時期の早期化傾向は前年に続き、継続しています。
購入開始のピークは5〜8月で山が続いており、 ピークの分散化に拍車がかかっています。3月〜4月での回答も増加しており、年々早まる傾向が見てとれます。

購入したランドセルの検討開始時期

全体,n=1,500

購入したランドセルの購入時期

全体,n=1,500

購入金額帯

2021年に引き続き、65,000円以上のランドセルの人気が最も高くなっていて、40,000〜54,999円のランドセルの購入が減少し、25,000〜39,999円のランドセルの購入が増加し、 55,000円〜64,999円や24,999円以下のランドセルも昨年と同程度の数字となっています。
購入金額平均は、2021年よりも1,086円上昇しました。

全体,n=1,500

商品選定における重視点と決め手

購入前・購入後の両者で意識されていたのは2021年の調査と同様に「子どもの好きな色かどうか」でした。また決定理由としては「デザイン」を重視する傾向が更に強くなっています。

全体,n=1,500